#8 - Patagonia, SubMagic et comment optimiser ton contenu vidéo 🌱
Découvre comment Patagonia utilises ses valeurs pour choisir ses clients, des conseils pratiques pour la longueur de ton contenu et un outil sympa pour les sous-titres des vidéos ! 📽️🇱🇺
Au programme (Pour celles et ceux qui n’ont pas le time) :
Ce que tu vas apprendre dans cette édition :
• Comment Patagonia utilise ses valeurs pour fidéliser ses clients
• Comment répondre à la question « Quelle doit être la longueur de mes posts ? »
• Comment découper et optimiser ton contenu vidéo grâce à SubMagic
⏱ Temps de lecture : 7 minutes
Bonjour chère lectrice ! Bonjour cher lecteur ! 👋
Tu la reçois ce matin car hier j’ai été KO technique suite à une insolation (C’est ça de vivre au Luxembourg 😅). Comment toi ça va lors de ce mois de janvier ?
De mon côté, j’ai fini le nord de la Thaïlande, le Laos et le Cambodge et là je suis sur une île en Thaïlande. C’est très intéressant de voir comment les cultures sont à la fois si différentes mais aussi si inconnues pour nous les Européens. Mais je te rassure (ou inquiète), il y a beaucoup de Français au Laos (expats et touristes) et au Cambodge (touristes).
J’ai beaucoup hésité pour le sujet de cette newsletter : Parler de la pauvre Anne arnaquée de presque 1 million par le faux Brad Pitt ? Parler de l’importance de la communauté ? Parler d’une histoire qui m’a fait réfléchir ? Un de mes guides (ancien fermier travaillant comme guide pour les sanctuaires d’éléphants) m’a demandé ce que je faisais, et sa réponse m’a fait réfléchir… Mais gardons ça pour la prochaine newsletter.
Suite à une question qu’on me pose souvent et des échanges avec certains d’entre vous après ma dernière newsletter, j’ai donc fait le choix de parler de la longueur idéale d’un contenu.
Que ce soit en formation ou en coaching, on me pose souvent la question : « Quelle doit être la longueur de mes posts ou de mes vidéos ? ». Et comme certains d’entre vous m’ont aussi fait remarquer que mes 2 dernières newsletters étaient plus longues. Je me suis dit que j’allais faire d’une pierre 2 coups.
Dans mon cas, j’ai fait un choix volontaire car je trouvais que certains sujets étaient trop survolés et pas assez précis. Je trouvais donc que la valeur apportée n’était pas assez importante (Oui je suis très critique envers moi 🫣). Cela a donc entraîné des discussions avec certains d’entre vous et mes amis :
• Vaut-il mieux faire du contenu court pour attirer plus de followers ?
• Ces personnes qui ne lisent pas sont-elles vraiment la cible ?
Il est bien évident que ton contenu, comme le mien, ne peut pas toujours être lu par tes followers tout le temps. Je ne lis pas toujours toutes les newsletters auxquelles je suis inscrit. Cependant, quand je m’assois pour en lire une, je suis ravi que le sujet ne soit pas survolé car je trouve la valeur apportée importante.
Et c’est pareil pour toi : Tu peux montrer une partie de ton expertise avec du contenu court (Réel, Story, Short). Mais la confiance entre ton audience et toi se crée, tout comme entre toi et moi, quand tu vas plus loin et apportes une perspective différente aux problèmes de ton audience.
Dans cette édition, je vais te montrer comment une entreprise comme Patagonia a su rester fidèle à ses valeurs pour « choisir » ses clients et créer une vraie communauté, quelques astuces pour créer du contenu pertinent et un outil qui m’est souvent réclamé. C’est parti ! 🚀
Image générée avec ChatGPT
L’histoire marketing : Comment Patagonia inspire et fidélise avec ses valeurs 🌍
Patagonia, la célèbre marque de vêtements outdoor, ne se limite pas à vendre des produits. Elle incarne une mission : Sauver la planète. Leur stratégie marketing repose entièrement sur leurs valeurs environnementales, qui résonnent profondément avec leur communauté de clients engagés.
1. La campagne “Don’t Buy This Jacket”
En 2011, Patagonia a surpris le monde avec sa campagne “Don’t Buy This Jacket”, publiée dans le New York Times le Black Friday. Cette publicité contre-intuitive demandait aux consommateurs de réfléchir à leurs habitudes de consommation. Résultat : Une fidélité renforcée, des ventes paradoxalement en hausse, et une image de marque durablement associée à des valeurs fortes.
2. La plateforme Worn Wear
Avec Worn Wear, Patagonia invite ses clients à revendre ou réparer leurs vêtements, réduisant ainsi les déchets textiles. Ils organisent même des tournées pour offrir des réparations gratuites, un geste qui renforce leur crédibilité environnementale tout en maintenant leur communauté engagée.
3. Une entreprise au service de la planète
En 2022, Patagonia a annoncé un changement radical : tous leurs bénéfices (après réinvestissement) seraient désormais dédiés à la lutte contre le changement climatique. Ce positionnement audacieux a consolidé leur statut de leader du marketing engagé.
Leçon à retenir :
Intègre tes valeurs dans ton marketing et utilise des actions concrètes pour les soutenir. Ce sont ces valeurs qui créent une connexion authentique et durable avec ton audience.
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Conseils rapides pour optimiser ton marketing cette semaine 🔥
✅ Conseil 1 : Adapte la longueur à l’intention et à l’audience
Chaque format remplit un rôle précis. Les stories, par leur format très court, captent l’attention et maintiennent l’engagement instantané. Les Reels ou Shorts favorisent la viralité grâce à leur potentiel de partage rapide. Enfin, les formats longs, comme les articles ou newsletters, permettent d’approfondir et de renforcer la connexion avec ton audience. Avant de créer du contenu, demande-toi toujours : Quel est mon objectif et à qui je m’adresse ?
✅ Conseil 2 : Choisis le bon format pour la bonne plateforme
Un bon contenu doit être optimisé pour le canal où il sera diffusé. Par exemple, un long texte fonctionne mieux dans une newsletter ou un post LinkedIn qu’en description d’un Reel. De même, une vidéo dynamique ou un visuel concis aura plus d’impact sur Instagram ou TikTok. Adapter ton contenu au bon support maximise sa portée et son efficacité.
✅ Conseil 3 : Crée un système pour réutiliser et adapter ton contenu
Tu n’as pas besoin de réinventer la roue à chaque fois. Un contenu bien pensé peut être décliné pour répondre à plusieurs objectifs et formats. Par exemple, un article de blog peut devenir un carrousel ou une série de stories, et inversement. Un contenu long, comme une vidéo YouTube, peut être une mine d’or pour créer des formats courts. Par exemple, tu peux utiliser un outil comme SubMagic pour extraire automatiquement les sous-titres et découper ta vidéo en segments clés, prêts à être transformés en Reels ou Shorts. Cela te permet de maximiser l’impact de chaque contenu, tout en répondant aux attentes des différentes plateformes et audiences.
L’outil de la semaine : Submagic 🎬
SubMagic est l’outil parfait pour optimiser tes contenus vidéo. Il génère automatiquement des sous-titres précis et te permet de découper une vidéo en extraits courts et percutants, parfaits pour les Reels, Shorts ou TikToks. Grâce à son interface intuitive, tu peux transformer une vidéo longue en plusieurs segments prêts à être publiés.
Pourquoi je l’aime : SubMagic permet de générer des sous-titres sympas et visuellement attractifs. Il simplifie la création de contenus courts et engageants à partir de vidéos longues. C’est un gain de temps énorme pour diffuser ton message efficacement sur plusieurs plateformes. Les sous-titres rendent ton contenu accessible et plus percutant.
L’action à réaliser cette semaine 📆
Transforme un contenu long en plusieurs formats courts.
1. Choisis un contenu long que tu as déjà créé : un article de blog, une vidéo YouTube, ou même une newsletter.
2. Identifie les idées ou passages clés qui peuvent être transformés en formats courts (par exemple, des points à partager en stories, Reels ou posts LinkedIn).
3. Si c’est une vidéo, utilise SubMagic pour découper automatiquement les moments importants et ajouter des sous-titres.
4. Publie ces extraits sur différentes plateformes et observe les réactions de ton audience.
Pourquoi cette action ?
Recycler et optimiser ton contenu te permet de maximiser ton impact sans recréer constamment du nouveau. Une idée forte peut vivre sous différents formats, atteignant une audience plus large et diversifiée.
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Conclusion 🎓
Cette édition t’a montré comment Patagonia inspire ses clients avec des valeurs fortes, comment optimiser tes contenus en fonction de leur longueur et de leur plateforme, et comment SubMagic peut t’aider à tirer le meilleur parti de tes vidéos.
Je sais que très souvent on a envie d’accepter tous les clients à (presque) tous les prix. Mais un client pas adapté à ton offre et service va demander plus de temps que tu ne pourras pas allouer à la recherche de clients plus adaptés et qui t’iront plus de valeurs de ton produit ou de ton service.
Alors, quelle valeur de ton entreprise veux-tu mettre en avant cette semaine ? Et comment vas-tu découper ton prochain contenu pour maximiser son impact ?
Merci de faire partie de cette aventure. Je te donne rendez-vous dans deux semaines pour encore plus d’inspiration et de conseils marketing. En attendant, prends soin de toi et ose sortir des sentiers battus dans ton approche ! 🚀
Je te souhaite une très belle semaine,
Nessim 💙
Le GIF de cette édition 📽️
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